HR看台：用营销管理人才带动企业转型
目前，中国大多数企业发展的瓶颈不在资金缺少，而在管理人力资源跟不上发展的需要。一个好的市场营销总监可遇不可求。我国的许多企业，其市场营销总监工作都是由企业总裁、总经理们亲自做。
随着商业竞争国际化，营销成为企业发展的“龙头”。目前，市场营销人才已经成为企业急需的稀缺性资源。全国人才市场信息表明，市场营销类人才需求一直排在各地人才招聘榜单的首位。根据中青在线发布的“2005年职场指数之最″的信息表明，企业最难寻的人才是高级营销管理人才。营销总监究竟需要哪些专业素质和能力要求？通过什么途径培养、锻炼、选聘到优秀的营销人才？带着这些疑问，记者采访了中国著名营销专家、中国市场学会秘书长任林书。
企业发展瓶颈在人力资源
从目前国内企业经营的状况说，市场营销总监可谓是实现企业效益的关键因素。他可以决定企业投入资源如何分配使用。同时，职业素质要求合格的市场营销总监首先必须能够对市场需求作出快速反应，帮助企业选定正确的目标市场，扩大市场规模，提高企业竞争力，促进企业建立以市场需求为导向的组织管理体系；其次他需要具备宏观战略性思维，具备有效而全面的调解能力，对市场动向、政策走向有敏锐观察力，充分把握企业组织结构，熟悉企业各部门业务，还需要具备一系列包括计划、执行、控制等多方面的综合能力。总而言之，一个优秀的市场营销总监必须保证企业投入的每一分钱都能得到最大的产出，即保证市场营销效益最大化。
“中国迫切需要培养一大批真正懂得市场营销的职业经理人，特别是市场营销总监一级的高级管理人才，并通过他们的努力和成功带动企业在市场上的转型。”任秘书长如是说。
两部门首推营销总监培养方案
“从这个意义上说，我们推出规范的市场营销总监资格认证迫在眉睫！”任秘书长告诉记者，为逐步将营销人才的培训和使用纳入职业化、规范化管理的轨道，促进企业营销队伍专业化进程，中国市场学会与国家教育部考试中心正在联合面向全社会开展“中国市场营销总监、市场营销经理、中国市场营销经理助理资格认证”工作。
任秘书长说，此认证工作是根据教育部专业设置目录中的有关要求、结合有关国家职业标准和行业标准的相关规定，针对营销总监岗位进行职业分析，得出本岗位的职业功能和工作相关专业知识、技能和能力要求以及相关职业素质要求，确定营销总监职业目标的诸多职业能力要求。
通过参加全国统一考试并答辩通过者，将由国家教育部考试中心和中国市场学会联合颁发中国市场营销总监、市场营销经理、市场营销经理助理资格证书。该系列证书为国家资格证书，可作为相关机构录用、考核营销管理人员的依据，全国范围内有效；证书持有人可获得中国市场营销管理人才库的备案服务，享受营销专业发展计划；同时证书持有人可向中国市场学会申请会员资格。
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